這是很多行業(yè)的最好時代。不論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之春,還是區(qū)塊鏈三點(diǎn)半,或者是知識付費(fèi)紅利,但健身在過去一年成為風(fēng)口,出乎大多科技媒體和投資機(jī)構(gòu)預(yù)料。
互聯(lián)網(wǎng)健身樂刻、超級猩猩、LikingFit,在2017年底先后完成數(shù)億元C輪融資。傳統(tǒng)俱樂部依然在瘋狂推年卡做預(yù)售,健身的風(fēng)口加上新零售,甚至還誕生了迷你健身艙的風(fēng)口。
盡管以上模式飽受質(zhì)疑,但風(fēng)口賽道的資方名錄上,清一色紅杉、經(jīng)緯和IDG等中國頂級VC的身影。
也不論用戶健不健身,都能在社區(qū)頻繁看到健身房廣告,在咖啡廳聽到鄰座聊健身,或在朋友圈刷到健身自拍和打卡。
「健身」忽然成為一個社交談資和政治正確,在中國這個并不偏好肌肉審美的東方國度風(fēng)行。「健身風(fēng)口」吹來,出乎大多數(shù)人意料之外。
但也在意料之中。
如果把2016年開始的「消費(fèi)升級」浪潮,描述為年輕人和中產(chǎn)階層展示「Better Me」的消費(fèi)取向,那么健身幾乎和這一取向完美匹配:健康、時尚的健身,讓人身心感覺更美好,至少能在朋友圈讓自己和他人感覺更美好。
健身不僅賦予身材變美的功能價值,更賦予人審美和追求的精神價值。Better Me=健身。
即便“游泳健身了解一下”的部分傳統(tǒng)健身房,依然在用強(qiáng)銷售“污名化”行業(yè)。但毫無疑問,消費(fèi)升級趨勢和健身人口的增長,已經(jīng)將行業(yè)推入快速升級的軌道。
天時、地利、人和。健身行業(yè)過往20年或許漫長,但未來十年,必然是健身行業(yè)的最好時代。
■全家便利店和健身房
健身,無處不在的話題
人們在線上討論健身的狂熱程度,超乎想象。
知乎幾乎成為中國健身話題的發(fā)源地。點(diǎn)開知乎「健身」話題,有超過1000萬關(guān)注者,過萬贊的回答超過100個。這個聚集著中國學(xué)歷水平最高的問答社區(qū),正把健身當(dāng)作一個主要話題。
消費(fèi)升級內(nèi)容電商小紅書。根據(jù)對2.4萬小紅書作者的抽樣測試,運(yùn)動健身欄目,成為用戶消費(fèi)僅次于美妝的品類。而95后用戶為主的B站,也看到了更多運(yùn)動內(nèi)容的爆發(fā),其中B站內(nèi)關(guān)于“美麗芭蕾”的系列視頻課程,閱讀量最高近千萬。
■小紅書運(yùn)動健身板塊
更不用說更多運(yùn)動垂直社區(qū)用戶的快速增長。不論是健身應(yīng)用 Keep的1.3億注冊用戶,還是每日瑜伽和Wake瑜伽的數(shù)千萬用戶,健身和瑜伽等垂直健身社區(qū),已經(jīng)聚集了海量的健身用戶。
這些代表精英群體、女性消費(fèi)升級和95后群體,正在瘋狂熱愛這項(xiàng)運(yùn)動。他們不僅樂于在興趣社區(qū)談?wù)摻∩恚⒕哂袠O強(qiáng)的運(yùn)動消費(fèi)傾向。
健身房,千家萬戶
不用說了,從辦公樓和小區(qū)發(fā)傳單的數(shù)量來看,健身房數(shù)量正在快速增加。
一方面,大型連鎖俱樂部開進(jìn)二三線城市,另一方面,更多特色健身工作室在一線城市拓展。他們面對的共同用戶,是健身的增量群體。
數(shù)據(jù)正在全方面表明這一趨勢,根據(jù)健身SaaS青橙科技的數(shù)據(jù),目前國內(nèi)健身房總數(shù)超過7萬家,其中2017年新增超過18000家,增速超過27%。二線城市增長追趕健身趨勢,根據(jù)其中重慶、成都、西安等二線城市增速最快。
也就是說,過去一年,中國健身房以每天平均50家的速度高度增長。
缺乏體驗(yàn)性內(nèi)容的商場,正迫切呼喚體驗(yàn)性業(yè)態(tài)。相比H&M和ZARA等實(shí)體零售的增長瓶頸,NIKE等運(yùn)動零售品類2017年迎來了逆勢增長。而目的地消費(fèi)的健身房業(yè)態(tài),是這些運(yùn)動品牌的絕佳引流商業(yè)配套。
大型Mall里不再一家健身房獨(dú)大,多業(yè)態(tài)的健身房被引進(jìn)商場。當(dāng)大悅城、嘉里中心和太古匯把健身放在越來越重要的地段,或者當(dāng)7-11和全家越來越和健身房話題聯(lián)系在一起,健身對大部分已經(jīng)不再陌生,
換句話說,健身房正成為像餐廳和便利店一樣的基礎(chǔ)設(shè)施,向更多人群居住的地方靠近。
■數(shù)據(jù)來源:青橙科技
競爭方始,未來已來
即便更多人在談?wù)摻∩恚嘟∩矸块_起來了。但瘋狂增長的健身房,用差強(qiáng)人意來形容并不為過。
健身行業(yè)依然高居客訴率最高的服務(wù)行業(yè)之一,健身房跑步、年卡預(yù)售、私教推銷依然以超乎尋常的力度在進(jìn)行。拆解健身業(yè)態(tài)分布,大型綜合俱樂部已然占據(jù)主流,私教工作室其次。
前者由于商業(yè)模式的原因,服務(wù)能力正受到私教工作室和其他單品工作室的競爭,因而帶來收入壓力。
這造成的結(jié)果之一便是,大型連鎖俱樂部降低年卡價格,主推私教銷售。類似方式的高負(fù)債率運(yùn)行,幾乎鋌而走險。
事情正在起變化,按次付費(fèi)的零售模式正對年卡進(jìn)行沖擊。精品化的團(tuán)課訓(xùn)練,正在對低質(zhì)量的私教進(jìn)行競爭,而更多小型化的健身場館,在對傳統(tǒng)的大型俱樂部進(jìn)行挑戰(zhàn)。
也就是說,雖然目前的健身房存量規(guī)模正在無限擴(kuò)大,但如果放到未來5-10年市場,這些并不與目前服務(wù)精品化的健身品牌形成直接競爭。未來的有效健身供給,屬于商業(yè)模式可持續(xù)、內(nèi)容課程多樣化的健身業(yè)態(tài)。
變革的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,趨勢已經(jīng)十分明顯。
健身內(nèi)容的春天,需要更多優(yōu)質(zhì)課程IP來賦能;智能化和精細(xì)化管理已成為大勢所趨;而更專業(yè)的教練,正在成為這個行業(yè)的稀缺資源。毫無疑問,健身藍(lán)海大市場,從來沒有今天這般亟待創(chuàng)新。
健身內(nèi)容、垂直領(lǐng)域、品牌崛起,按照未來數(shù)以億計的健身用戶需求,當(dāng)下健身房的有效供還十分有限。過去二十年,是中國健身俱樂部的時代,而未來20年,將是多樣化健身內(nèi)容百花齊放的時代。
過往20年或許漫長,但從當(dāng)下開始的未來20年,已然是健身行業(yè)的最好時代。