這是很多行業(yè)的最好時(shí)代。不論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之春，還是區(qū)塊鏈三點(diǎn)半，或者是知識(shí)付費(fèi)紅利，但健身在過(guò)去一年成為風(fēng)口，出乎大多科技媒體和投資機(jī)構(gòu)預(yù)料。

互聯(lián)網(wǎng)健身樂(lè)刻、超級(jí)猩猩、LikingFit，在2017年底先后完成數(shù)億元C輪融資。傳統(tǒng)俱樂(lè)部依然在瘋狂推年卡做預(yù)售，健身的風(fēng)口加上新零售，甚至還誕生了迷你健身艙的風(fēng)口。

盡管以上模式飽受質(zhì)疑，但風(fēng)口賽道的資方名錄上，清一色紅杉、經(jīng)緯和IDG等中國(guó)頂級(jí)VC的身影。

也不論用戶(hù)健不健身，都能在社區(qū)頻繁看到健身房廣告，在咖啡廳聽(tīng)到鄰座聊健身，或在朋友圈刷到健身自拍和打卡。

「健身」忽然成為一個(gè)社交談資和政治正確，在中國(guó)這個(gè)并不偏好肌肉審美的東方國(guó)度風(fēng)行。「健身風(fēng)口」吹來(lái)，出乎大多數(shù)人意料之外。

但也在意料之中。

如果把2016年開(kāi)始的「消費(fèi)升級(jí)」浪潮，描述為年輕人和中產(chǎn)階層展示「Better Me」的消費(fèi)取向，那么健身幾乎和這一取向完美匹配：健康、時(shí)尚的健身，讓人身心感覺(jué)更美好，至少能在朋友圈讓自己和他人感覺(jué)更美好。

健身不僅賦予身材變美的功能價(jià)值，更賦予人審美和追求的精神價(jià)值。Better Me＝健身。

即便“游泳健身了解一下”的部分傳統(tǒng)健身房，依然在用強(qiáng)銷(xiāo)售“污名化”行業(yè)。但毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和健身人口的增長(zhǎng)，已經(jīng)將行業(yè)推入快速升級(jí)的軌道。

天時(shí)、地利、人和。健身行業(yè)過(guò)往20年或許漫長(zhǎng)，但未來(lái)十年，必然是健身行業(yè)的最好時(shí)代。

■全家便利店和健身房

健身，無(wú)處不在的話題

人們?cè)诰€上討論健身的狂熱程度，超乎想象。

知乎幾乎成為中國(guó)健身話題的發(fā)源地。點(diǎn)開(kāi)知乎「健身」話題，有超過(guò)1000萬(wàn)關(guān)注者，過(guò)萬(wàn)贊的回答超過(guò)100個(gè)。這個(gè)聚集著中國(guó)學(xué)歷水平最高的問(wèn)答社區(qū)，正把健身當(dāng)作一個(gè)主要話題。

消費(fèi)升級(jí)內(nèi)容電商小紅書(shū)。根據(jù)對(duì)2.4萬(wàn)小紅書(shū)作者的抽樣測(cè)試，運(yùn)動(dòng)健身欄目，成為用戶(hù)消費(fèi)僅次于美妝的品類(lèi)。而95后用戶(hù)為主的B站，也看到了更多運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的爆發(fā)，其中B站內(nèi)關(guān)于“美麗芭蕾”的系列視頻課程，閱讀量最高近千萬(wàn)。

■小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)健身板塊

更不用說(shuō)更多運(yùn)動(dòng)垂直社區(qū)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)。不論是健身應(yīng)用 Keep的1.3億注冊(cè)用戶(hù)，還是每日瑜伽和Wake瑜伽的數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)，健身和瑜伽等垂直健身社區(qū)，已經(jīng)聚集了海量的健身用戶(hù)。

這些代表精英群體、女性消費(fèi)升級(jí)和95后群體，正在瘋狂熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。他們不僅樂(lè)于在興趣社區(qū)談?wù)摻∩恚⒕哂袠O強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)傾向。

健身房，千家萬(wàn)戶(hù)

不用說(shuō)了，從辦公樓和小區(qū)發(fā)傳單的數(shù)量來(lái)看，健身房數(shù)量正在快速增加。

一方面，大型連鎖俱樂(lè)部開(kāi)進(jìn)二三線城市，另一方面，更多特色健身工作室在一線城市拓展。他們面對(duì)的共同用戶(hù)，是健身的增量群體。

數(shù)據(jù)正在全方面表明這一趨勢(shì)，根據(jù)健身SaaS青橙科技的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)健身房總數(shù)超過(guò)7萬(wàn)家，其中2017年新增超過(guò)18000家，增速超過(guò)27%。二線城市增長(zhǎng)追趕健身趨勢(shì)，根據(jù)其中重慶、成都、西安等二線城市增速最快。

也就是說(shuō)，過(guò)去一年，中國(guó)健身房以每天平均50家的速度高度增長(zhǎng)。

缺乏體驗(yàn)性?xún)?nèi)容的商場(chǎng)，正迫切呼喚體驗(yàn)性業(yè)態(tài)。相比H&M和ZARA等實(shí)體零售的增長(zhǎng)瓶頸，NIKE等運(yùn)動(dòng)零售品類(lèi)2017年迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。而目的地消費(fèi)的健身房業(yè)態(tài)，是這些運(yùn)動(dòng)品牌的絕佳引流商業(yè)配套。

大型Mall里不再一家健身房獨(dú)大，多業(yè)態(tài)的健身房被引進(jìn)商場(chǎng)。當(dāng)大悅城、嘉里中心和太古匯把健身放在越來(lái)越重要的地段，或者當(dāng)7-11和全家越來(lái)越和健身房話題聯(lián)系在一起，健身對(duì)大部分已經(jīng)不再陌生，

換句話說(shuō)，健身房正成為像餐廳和便利店一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，向更多人群居住的地方靠近。

■數(shù)據(jù)來(lái)源：青橙科技

競(jìng)爭(zhēng)方始，未來(lái)已來(lái)

即便更多人在談?wù)摻∩恚嘟∩矸块_(kāi)起來(lái)了。但瘋狂增長(zhǎng)的健身房，用差強(qiáng)人意來(lái)形容并不為過(guò)。

健身行業(yè)依然高居客訴率最高的服務(wù)行業(yè)之一，健身房跑步、年卡預(yù)售、私教推銷(xiāo)依然以超乎尋常的力度在進(jìn)行。拆解健身業(yè)態(tài)分布，大型綜合俱樂(lè)部已然占據(jù)主流，私教工作室其次。

前者由于商業(yè)模式的原因，服務(wù)能力正受到私教工作室和其他單品工作室的競(jìng)爭(zhēng)，因而帶來(lái)收入壓力。

這造成的結(jié)果之一便是，大型連鎖俱樂(lè)部降低年卡價(jià)格，主推私教銷(xiāo)售。類(lèi)似方式的高負(fù)債率運(yùn)行，幾乎鋌而走險(xiǎn)。

事情正在起變化，按次付費(fèi)的零售模式正對(duì)年卡進(jìn)行沖擊。精品化的團(tuán)課訓(xùn)練，正在對(duì)低質(zhì)量的私教進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而更多小型化的健身場(chǎng)館，在對(duì)傳統(tǒng)的大型俱樂(lè)部進(jìn)行挑戰(zhàn)。

也就是說(shuō)，雖然目前的健身房存量規(guī)模正在無(wú)限擴(kuò)大，但如果放到未來(lái)5-10年市場(chǎng)，這些并不與目前服務(wù)精品化的健身品牌形成直接競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的有效健身供給，屬于商業(yè)模式可持續(xù)、內(nèi)容課程多樣化的健身業(yè)態(tài)。

變革的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

健身內(nèi)容的春天，需要更多優(yōu)質(zhì)課程IP來(lái)賦能；智能化和精細(xì)化管理已成為大勢(shì)所趨；而更專(zhuān)業(yè)的教練，正在成為這個(gè)行業(yè)的稀缺資源。毫無(wú)疑問(wèn)，健身藍(lán)海大市場(chǎng)，從來(lái)沒(méi)有今天這般亟待創(chuàng)新。

健身內(nèi)容、垂直領(lǐng)域、品牌崛起，按照未來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的健身用戶(hù)需求，當(dāng)下健身房的有效供還十分有限。過(guò)去二十年，是中國(guó)健身俱樂(lè)部的時(shí)代，而未來(lái)20年，將是多樣化健身內(nèi)容百花齊放的時(shí)代。

過(guò)往20年或許漫長(zhǎng)，但從當(dāng)下開(kāi)始的未來(lái)20年，已然是健身行業(yè)的最好時(shí)代。