5月31日,全國健身行業(yè)復(fù)工到來之際,由GYMSQUARE精練發(fā)布,青橙科技參與合作的《2022中國健身行業(yè)報告》正式與大家見面。
報告核心章節(jié)圍繞四大主題解讀:中國健身房行業(yè)現(xiàn)狀分析、線下健身用戶分析、中國健身教練職業(yè)群體分析、中國線上健身用戶以及健身消費分析。報告全篇數(shù)十萬字,以下為主要內(nèi)容概要。???添加文末二維碼,發(fā)送「報告」,獲取《2022中國健身行業(yè)報告》pdf 完整版。
■?精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》中國健身行業(yè)正在加快進(jìn)入產(chǎn)業(yè)革新階段,疫情一方面提升全民健康意識,但極大考驗線下健身房抗風(fēng)險能力。在全國健身房規(guī)模層面,截至2021年12月健身房總數(shù)為48290家,相比2020年全國累計50288家健身房的總規(guī)模,2021年健身房規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長,增長率為-4.0%。繼全面復(fù)工后,全國健身房營收規(guī)模呈現(xiàn)增長,2021年全國健身房營收規(guī)模805.8億元,較上年增長27.8%■?來源:精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》電子公開版
受疫情影響的用戶正在以更快的速度重返健身房。截止2021年12月,全國健身房活躍用戶總量為2420.2萬,這比2020年全國2340萬人的活躍健身房用戶有所增加,增幅為3.4%。但另一方面,更廣泛的健身運動人群是趨于謹(jǐn)慎消費的。中國目前的健身房活躍用戶滲透率為1.7%,較前兩年并沒有出現(xiàn)明顯增長。■?來源:精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》電子公開版健身教練,作為健身行業(yè)中最核心的資產(chǎn),也在新起點上迎來新征程。國職改革,團(tuán)課復(fù)興,課程自研,千禧代入局等現(xiàn)象及趨勢的出現(xiàn)正在加速教練職業(yè)化進(jìn)程。比如教練年齡方面,健身行業(yè)正在迎來新鮮血液,隨著更多千禧代教練的加入,00后教練的占比已經(jīng)從2020年的5.7%增長至14.3%。■?來源:精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》電子公開版而在這一進(jìn)程過程又有很多新考驗。疫情的反復(fù)讓教練流動性增大,甚至部分教練離開了健身行業(yè)。相比于2020年33.7%的離職率,2021年有40.4%的教練在疫情后更換了工作單位。包括在不穩(wěn)定現(xiàn)狀下,創(chuàng)業(yè)不再是健身教練們未來職業(yè)規(guī)劃的第一選擇,具體占比由48.8%下降至37.7%,「成為健身房管理層」的教練占比躍居到第一名的位置。■?來源:精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》電子公開版2022年,Keep作為國內(nèi)第一大健身平臺向香港股遞交了招股書,開啟沖擊上市,無疑是中國線上健身產(chǎn)業(yè)的第一響;劉畊宏在抖音平臺的現(xiàn)象級增長,也讓線上健身業(yè)態(tài)有了新一輪的熱度高潮。用戶對線上健身隨著認(rèn)知的加深,參與線上健身的人群更加豐富。根據(jù)調(diào)研,65.5%的線上用戶有線下健身房訓(xùn)練的經(jīng)驗,但相比于去年,該比例下降了將近20%。這也意味著,越來越多的線上健身用戶是純線上健身消費者,并沒有線下訓(xùn)練經(jīng)驗,而且他們對線上健身的消費意愿并不強。在健身房健身的線下用戶仍是線上健身消費的主力軍,也有一部分適應(yīng)線上健身后選擇走出健身房。■?來源:精練GYMSQUARE《2022中國健身行業(yè)報告》電子公開版基于行業(yè)宏觀現(xiàn)狀,精練GYMSQUARE同時預(yù)測了2022中國健身行業(yè)的五個核心趨勢:疫情,毫無疑問是2020年以來,中國線下服務(wù)業(yè)最大的外部環(huán)境。雖然疫情促進(jìn)了全面的健康意識,國家政策層面上也更多鼓勵全民健身,但反復(fù)的疫情,已經(jīng)嚴(yán)峻考驗線下單體健身房的抗風(fēng)險能力。從可見的未來而言,現(xiàn)金流儲備和資本加持的頭部健身房將持續(xù)加速連鎖化,單體健身房將面臨更大沖擊。很顯然,單個工作室的創(chuàng)業(yè)主體依然是教練,但由于健身房開店風(fēng)險的增大,和連鎖化運營對健身房門檻的提高,一線城市健身教練創(chuàng)業(yè)潮將迅速降溫,更多教練將繼續(xù)留在大型連鎖俱樂部,或以合伙人機制,加入連鎖健身房內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。從美國的趨勢來看,家庭健身用戶走向健身俱樂部的速度正在加速,而中國市場類似,疫情并未從根本上大規(guī)模塑造用戶線上健身的習(xí)慣,疫情結(jié)束后,預(yù)計國內(nèi)線上健身平臺的用戶,將規(guī)模性返回到線下健身房。從國家全民健身計劃和公共健身體系政策發(fā)布,到疫情推動的戶外運動熱潮,以運動公園和商場露天場地的戶外健身,有望隨著疫情恢復(fù)而大熱。這既包括國家更多便民健身設(shè)施的配套,也包括更多運動健康品牌,將戶外健身課程,作為社群打造的主要方式,兩者都將推動一線城市公共健身和戶外健身的發(fā)展。總體來說,疫情帶來的線上健身浪潮和健身科技浪潮,將更多和線下健身場景結(jié)合。這包括健身房設(shè)備的智能化、配備在線內(nèi)容,也包括健身教練和健身用戶,將逐步適應(yīng)在不同平臺,教授和獲取不同的健身內(nèi)容。

《2022中國健身行業(yè)報告》由精練研究院歷時半年調(diào)研籌備,采用定量調(diào)研,定性訪談等研究方法,結(jié)合近百份數(shù)據(jù)資料與訪談記錄,百余家健身單位數(shù)據(jù)以及近萬份問卷樣本。自2020年首次發(fā)布行業(yè)報告以來,收到了大量的行業(yè)反饋和信息,其中包括健身行業(yè)、體育院校,以及相關(guān)政府部門,也包括運動服飾、食品飲料和互聯(lián)網(wǎng)科技的跨領(lǐng)域溝通。
對于尚屬新興產(chǎn)業(yè)的健身行業(yè)來說,青橙與精練GYMSQUARE一道希望這份一年一度的報告,能夠為行業(yè)提供凝聚共識的信息基礎(chǔ)設(shè)施,推動更多內(nèi)外部力量的互動和連接,助力中國健身行業(yè)長足發(fā)展。精練GYMSQUARE是國內(nèi)健身行業(yè)頭部的原創(chuàng)內(nèi)容平臺,通過聚集國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的健身創(chuàng)新力量和健身精英群體,傳遞行業(yè)價值。媒體內(nèi)容以專業(yè)性、趣味性和全球性視角,提供全球健身內(nèi)容的商業(yè)分析解讀和輸出。